La musica italiana in Rete
Tra portali, webradio, marketing musicale
online e cantanti che navigano. Viaggio nel panorama italiano della
musica online
Com'è la situazione in Italia per quanto riguarda la musica
online? Siamo andati nella redazione di Kataweb, portale tra i più
attenti all'aspetto in questo momento in Italia. "Oggi in
Italia Kataweb è il network che su Internet ha la più forte
attenzione nei confronti dei contenuti. Questa attenzione si
riverbera anche sulla musica. per la musica abbiamo tre siti
attualmente che prossimamente saranno fusi in un vero e proprio
portale verticale, che sono kw+musica, kwsound e kwradio." Lo
dice Massimo Russo, caporedattore di Kataweb. Ma come funziona la
loro webradio? In cosa consiste il lavoro di webjay? Ce lo spiega
Alberto Castelli, responsabile di Kwradio. "Il nostro lavoro
consiste in un primo momento nello scegliere le canzoni che noi
riteniamo opportune per la programmazione di un canale tematico;
dopodiché, le trasformiamo nel linguaggio digitale che scegliamo
per la trasmissione e le inseriamo nelle play list di ogni canale.
Un database le raccoglie, e attraverso un software decidiamo quante
volte al giorno, e in che momenti, un pezzo deve passare. Al momento
abbiamo 101 canali tematici, divisi su 15 generi, quindi abbiamo una
proposta musicale estremamente varia e ricca."
Ma su Internet è possibile anche fare marketing, in questo caso
marketing musicale. La Sugar, la casa che distribuisce artisti come
Elisa, ultima vincitrice di Sanremo, ha da poco inaugurato Sugarnet,
la sezione Internet della compagnia che si occupa proprio di
promuovere i propri artisti tramite il Web. Mauro Cauchi, il
responsabile di Sugarnet, ci spiega le direttrici lungo le quali si
sono mossi per la promozione online di Elisa: "Se Internet è
giovane, il marketing musicale su Internet è ancora più giovane,
per cui siamo nella fase dei primi vagiti. Quello che stiamo
cercando di fare è di portare in Internet nuovi prodotti, nuovi
tipi di comunicazioni. Parlo di poter creare, abbinare, quello che
in un disco non può essere contenuto, o quello che può essere
visto frazionato alla Tv, in radio o sulla stampa. Per esempio con
Elisa abbiamo fatto dei lavori incentrati verso la sua musica, ma
soprattutto su quello che è il mondo che circonda l'artista. Elisa
è anche pittrice, per cui abbiamo utilizzato Internet per poter
mostrare una sua galleria di quadri, oppure abbiamo dei filmati in
cui lei pratica alcuni sport estremi, come il parapendio e via
dicendo. Internet, inoltre, ci ha permesso di poter mettere online
il video di Elisa, e contemporaneamente mostrare lo storyboard di
fianco. Quindi è possibile vedere la realizzazione del video, dalla
fase creativa al lavoro finito. Per noi Internet è questo:
interazione e rapporto con i fan."
E gli artisti, i cantanti italiani, che rapporto hanno con
Internet? Fiorella Mannoia certamente ottimo: "ho un sito.
Sono curiosa di quello che mi circonda, e navigo volentieri. Ho
visto il sito di Vasco Rossi, molto bello, e devo dire che sono
molto orgogliosa anche del mio, perché trovo che sia uno dei più
belli d'Italia. C'è un forum, all'interno, molto attivo, che forse
è la forza del sito stesso, nel quale intervengo molto spesso".
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