Nel 1994 in una pagina del sito di Hotwired, la e-zine legata al motore di ricerca Hot Bot, campeggiava il riquadro con una freccia in cui c'era scritto: "avete mai cliccato in questo punto? Presto lo faRete". L'utente incuriosito cliccava e si ritrovava nel sito dell'AT&T, la nota azienda di computer. Era nata, così, una nuova forma di pubblicità legata alla Rete, il banner.

Nel sito Bannertips.com, sono raccontati vantaggi e segreti di questo metodo per attirare il navigatore. Il banner ha il compito, infatti, di deviare l'attenzione del navigatore dal suo percorso originale attirando la sua attenzione. I messaggi devono, nel migliore stile pubblicitario, essere brevi ed efficaci. Il banner, comunque, è solo uno dei tanti modi in cui si può sfruttare la Rete per farsi pubblicità. Per riuscire ad emergere nel mare di siti e di percorsi del Web è necessario essere presenti in tanti altri modi.La lista dei promotori dello SMAU, ad esempio, la grande fiera dell'informatica, è seguitissima anche in Rete. La presenza come sponsor o promotori di un'iniziativa di successo è un modo raggiungere un gran numero di navigatori.

Un mezzo meno costoso di farsi pubblicità, ma anche meno gradito agli utenti della Rete, è quello di mandare messaggi nelle caselle postali dei navigatori. In questi casi la linea che separa l'informazione pubblicitaria dallo spamming, ovvero l'invasione abusiva delle caselle mail con messaggi non graditi, è molto sottile. Siti come Advertising.com forniscono servizi per raggiungere i clienti che sono più probabilmente interessati ai prodotti in vendita.

Per raggiungere un grande numero di navigatori può essere importante, poi, la presenza su un grande portale. Portali e motori di ricerca vendono parole alle aziende. Ovvero un'azienda può, ad esempio, acquistare la parola "viaggi" su un motore di ricerca e ogni volta che un navigatore compone quella parola, automaticamente alla pagina con i risultati di ricerca viene associata una pubblicità di quella azienda. Questo e' il cosiddetto meccanismo delle keywords.

Ci sono poi altre forme di pubblicità che si stanno sviluppando ma che vengono guardate con sospetto da molti operatori. La più criticata e' la pubblicità pop up. Si tratta di una pubblicità che appare in una nuova finestra appena ci colleghiamo ad un nuovo sito. Viene criticata perché è considerata molto intrusiva, copre una parte delle informazioni che stiamo cercando e in definitiva risulta più fastidiosa che utile.

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• il primo banner
• lista dei promotori dello SMAU
• Advertising.com
• esempio di pubblicità pop up