Navigando nelle pagine interne del sito di un motore di ricerca come Virgilio si incontrano spesso dei banner lampeggianti. Se siete incuriositi dal messaggio che appare, oppure se non riuscite ancora a trovare quello che state cercando con il motore di ricerca, probabilmente cliccherete sul riquadro che vi interessa. Nella pagina dedicata al cinema di Virgilio, ad esempio, troviamo un banner legato allo sponsor del sito che ci attira anche per il nome curioso che non sembra immediatamente legato alla pubblicità di un prodotto: "Antonietta". Clicchiamoci sopra.

Ed ecco che veniamo trasportati in una pagina Web dove ci appare un personaggio dalle fattezze orientali tipiche da cartoon giapponese. Anche la musica di sottofondo assomiglia a quella di un cartone animato, solo che invece del nome di qualche robot o eroe tecnologico si ripete, un po' ossessivamente il nome "Antonietta". La tecnica utilizzata, in questo caso dal banner è quella di attirare il navigatore con una presentazione del prodotto che assomiglia ad un fumetto. In realtà, la pagina è stata realizzata dalla Philips per pubblicizzare il suo nuovo Cd recorder e attraverso un fumetto ci viene chiesto se vogliamo saperne qualcosa.

Ed ecco che il prodotto viene spiegato in tutte le sue caratteristiche tecniche in una pagina molto colorata. Si tratta di un lancio pubblicitario, in tutto simile a quelli che troviamo sui giornali o in televisione, dove, tuttavia, manca un elemento tipico della Rete, l'interattività. Una volta scoperto il prodotto e appagata, un po' la curiosità, ci resta, comunque, una domanda: perché proprio "Antonietta"? Una riposta c'è, basta cercarla nelle altre pagine del sito.

I creatori del sito hanno contato proprio sull'effetto di sorpresa che provoca un personaggio simile ai supereroi giapponesi che si chiama Antonietta. Ce lo conferma un file audio, scaricabile dalla pagina che contiene le storie della "supereroa", come viene definita, da ascoltare in Rete.

Infine se ancora a qualcuno restasse qualche dubbio su che cosa viene pubblicizzato, in questo sito, in questa pagina troviamo un semplice quiz che dovrebbe suggerire la soluzione. La prima domanda, naturalmente è: "A cosa serve il Cd recorder Philips" e le risposte possibili sono:

a) a fare dei frullati
b) per registrare direttamente su Cd
c) è una segreteria telefonica

Non si sa mai, sempre meglio evitare equivoci.
Dunque, anche in Rete si possono usare diverse strategie per guidare il navigatore all'acquisto del prodotto. Ma come si fa a valutare se un banner attira, davvero, l'attenzione o meno? C'è un metodo preciso che ci viene spiegato all'interno di questo sito, Four Corner Effective Banner.

Il sito è legato proprio alla pubblicità in Rete ed all'analisi del meccanismo di funzionamento dei banners. In questa sezione, singoli banner vengono presi in esame ed analizzati. Per ognuno è riportato l'indice del suo effettivo successo in Rete: il CTR. La sigla significa Click through ratio, ed è la media di click che un banner riesce ad ottenere in una giornata. E' questo il modo per capire quanta gente ha ceduto alla voglia di seguire il percorso indicato.

Infine, per far capire come si deve costruire un banner, in un'altra pagina vengono comparati tre banner diversi legati allo stesso prodotto e si chiede al navigatore di indovinare quale è stato cliccato di più. In questo caso il prodotto era la videocassetta home video del documentario legato ai retroscena della realizzazione del kolossal, dell'anno scorso, Starship troopers.

E il banner più cliccato è stato in questo caso quello più in alto il cui colore era intonato meglio con la pagina in cui appariva. Dunque anche per la realizzazione dei banner conta molto la capacità di costruire un testo accattivante e di presentarlo con una estetica che attrae il navigatore.

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