MediaMente: navigazione del 15 aprile 1998

Navigazione del 15 aprile 1998

Televisione: il linguaggio della pubblicità / 1

di Tommaso Russo

Come si costruisce un testo pubblicitario?

Per certi versi il testo pubblicitario è il tipico testo televisivo: il suo scopo è catturare l'attenzione del più vasto numero di persone possibile.

E per questo motivo deve fare leva su convinzioni e conoscenze condivise dalla maggioranza degli ascoltatori.

La pubblicità rispecchia, quindi, gli stereotipi sociali, ma deve farlo senza scadere nell'ovvio, altrimenti non colpisce il telespettatore. Si tratta, quindi, di uno strumento di persuasione e di condizionamento dell'opinione pubblica, tra i più potenti tra quelli forniti dalla televisione.

Proprio questo legame tra advertising e persuasione occulta, è stato messo in luce da studi e ricerche sociologiche. Il sito che stiamo visitando, ora, Adbusters, cacciatori di pubblicità, è dedicato a denunciare gli aspetti violenti e ingannevoli degli spot.

Si tratta di un sito dedicato ad aumentare la consapevolezza dei pericoli insiti nei messaggi subliminali tipici del testo pubblicitario.

Una sezione del sito è dedicata ad alcune di queste pubblicità ingannevoli. Ad esempio, le pubblicità che utilizzano il corpo femminile, per attirare l'attenzione degli spettatori su una merce, assimilando di fatto le donne ad oggetti.

I curatori del sito cercano di sollevare una questione: esiste un'etica della pubblicità?

Divertente e polemica insieme, la sezione dedicata alle antipubblicità. Si tratta di piccoli spot realizzati nel tipico stile dei messaggi promozionali, che mettono ironicamente in luce il meccanismo consumistico celato nelle réclames.

C'è, ad esempio, l'anti-pubblicità che consiglia di rinunciare completamente ad usare le macchine, firmata Greenpeace, o quella che ironizza sull'aspetto alienante della televisione.

E' possibile scaricarsi dal sito alcuni di questi messaggi antipubblicitari, come quello che state vedendo, e molti altri articoli e saggi sui meccanismi persuasivi legati alle pubblicità.

Adbusters è un sito ricco di stimoli critici, utile per riconsiderare alcune delle caratteristiche del nostro rapporto quotidiano con la televisione. I curatori del sito sottolineano che la televisione non va, affatto, demonizzata.

Si può imparare a guardare la televisione con un distacco ed una consapevolezza maggiori di quelle che adoperiamo di solito. Capire come funzionano le pubblicità è un modo per cominciare a farlo.