Jacques Séguéla

Interviste

• "La pubblicità: la migliore tecnica che sia stata inventata per comunicare" (Roma, 03/04/98)

Biografia

Famoso per aver condotto con successo la campagna per il candidato alla presidenza François Mitterand all'insegna dello slogan "La forza tranquilla", Jacques Séguéla è un personaggio estroso, imprevedibile, provocatorio, definito poeta delle merci ed enfatico propagandista di se stesso.

A vent'anni lancia la moda dei raid in 2 CV. Si laurea in Farmacia, ma non abbandona la sua passione per i raid, e compie il primo giro del mondo su una vettura francese, esperienza da cui nasce il libro La terre en rond. In seguito al globe trotter diventa giornalista e trova lavoro come reporter prima al "Paris Match", e poi al "France Soir" dove, a 30 anni, viene nominato caporedattore.

Abbandona però il giornalismo, attratto dalla pubblicità, e a 35 anni incontra Bernard Roux con cui fonda l'agenzia di pubblicità Roux/Séguéla. Altri incontri importanti nella sua vita sono stati quello con Salvator Dali "il maestro degli orologi molli", che si era concesso alla pubblicità, e con Jacques Prévert, che gli insegna che la comunicazione è come un paese alla ricerca della sua strada fra vizio e virtù, commercio ed arte.

La sua campagna per i Produit Libres venduti dai magazzini Carrefour, in Francia, viene giudicata dal pubblico la migliore pubblicità degli ultimi 30 anni. A 45 anni esce il suo primo libro sul mestiere del pubblicitario. L'agenzia pubblicitaria è sempre più nota per la sua creatività, si arricchisce di due nuovi soci, Cayzac e Goudard, e nel 1982 è anche in Italia.