INTERVISTA:
Domanda 1
Può spiegare cos'è Music Choice e come funziona?
Risposta
Music Choice è un programma via cavo o via satellite, per lo stereo piuttosto che
per la televisione. Se c'è un tipo di musica che Le piace molto o di cui vorrebbe sapere
di più - musica techno, progressive, dance o, magari, musica classica - noi disponiamo di
50 canali, ognuno con un diverso tipo di musica, che arriva al suo stereo, che sta acceso
24 ore al giorno con il meglio di quel tipo di musica, senza annunci e senza pubblicità.
Ci si può sintonizzare in qualsiasi momento del giorno o della notte e sentire il
particolare tipo di musica che piace. In Italia, se si paga un abbonamento per il cavo, si
ricevono automaticamente 40 canali di Music Choice.
Domanda 2
La radio trova un grande strumento nel satellite. Ce ne può parlare?
Risposta
La radio si sposterà molto verso il multimediale. Noi siamo stati i primi in Europa a
realizzare ciò attraverso il cavo ed il satellite, ma ciò avverrà anche attraverso la
radio terrestre, ci vorrà solo un po' più di tempo. Si può cominciare a fornire l'ampia
gamma di scelta che offriamo noi in termini di canali e di profondità degli stessi. Allo
stesso tempo si possono fornire diversi servizi: se un utente vuole sapere che brano sta
ascoltando, noi possiamo comunicargli immediatamente, semplicemente facendo premere un
pulsante, di che brano si tratta, chi è l'artista, il titolo dell'album. Possiamo anche
promuovere nuovi tipi di musica e nuovi artisti. Inoltre, se l'utente vuole comprare il
CD, possiamo anche venderglielo direttamente: basta premere un pulsante!
Domanda 3
In un certo senso, si tratta di una radio tematica. Lei non pensa che le persone che
scelgono una radio tematica abbiano interessi limitati? Quando si sceglie una radio
generalista - se così si può chiamare - si possono anche ascoltare brani o tipi di
musica che non sarebbero stati scelti, ma che allargano il nostro orizzonte musicale.
Risposta
Ciò è assolutamente vero, ed è per questa ragione che forniamo 40 o 50 canali, perché
in questo modo si offre più possibilità di scelta. Inoltre, se c'è un tipo di musica
che piace veramente, la si può ascoltare programmata in maniera molto migliore e con una
varietà molto più grande da un canale Music Choice piuttosto che dalla radio. Un
format per la radio esiste, ma non per 40 o 50 canali. Di solito, la radio manda in onda
una selezione di format piuttosto ristretta. Anche per coloro che lavorano alla radio
questa è veramente un'esperienza del tutto nuova! Non ci sono pubblicità, non ci sono
DJ, si punta molto sulla musica, offrendo una varietà di musica molto più ampia, e
musica nuova che la gente non ascolta dalla radio.
Domanda 4
Farà esperimenti alla radio con Internet?
Risposta
Lo faremo con 'Telecom Italia' in Italia. Pensiamo che quando le persone stanno al
computer a casa, tendono molto a ascoltare la musica mentre lavorano, e molto spesso anche
attraverso il computer con il CD-ROM. Se la stessa scelta musicale che offriamo via cavo o
via satellite la potessimo offrire attraverso Internet, pensiamo che riscuoteremmo molto
successo. Le persone potrebbero ascoltare la musica mentre fanno altre cose al computer.
Ora stiamo facendo delle prove con 'Telecom Italia', e con altre compagnie in Europa.
Domanda 5
Non crede che offrire alla gente dei canali radio a pagamento sia interessante, ma in un
certo senso escluda fasce sociali meno abbienti? In futuro sarebbe interessante offrire
canali tematici gratuiti.
Risposta
In realtà, il prezzo per accedere a questi canali è già piuttosto basso, tuttavia
saremmo interessati alla possibilità di una radio gratuita. Il problema è che se si
parla, per esempio, di musica classica d'avanguardia, non c'è abbastanza audience per
poter sostenere un format radio gratuito; in questo caso l'abbonamento è necessario
perché il pubblico è piuttosto scarso. Per fortuna, quando si mettono insieme 40 o 50
canali come facciamo noi in un'unica base di pagamento, i costi sono giustificabili.
Quindi, vorremmo fare radio gratuita - in Germania, per esempio, stiamo già facendo due o
tre stazioni -, e spero che saremo in grado di realizzare ciò in Italia. Tuttavia, credo
che sarà un tipo di servizio diverso.
Domanda 6
La radio via satellite è abbastanza sviluppata nei paesi del Terzo Mondo. State svolgendo
studi a proposito di tale realtà?
Risposta
Noi siamo una compagnia globale, abbiamo un servizio per l'America. Io rappresento il
servizio programmato in tutta Europa, inclusa l'Italia. Il nostro lavoro si basa sulla
tecnologia digitale, e, dunque, il servizio può essere distribuito in un luogo dove sono
presenti satelliti digitali o cavi digitali. I mercati più sofisticati, proprio per
questa ragione, si trovano in Europa e negli Stati Uniti, ma certamente si espanderanno
attraverso le nuove tecnologie in ogni parte del mondo nei prossimi anni.
Domanda 7
E Lei pensa che tutti questi canali radio porteranno nuovi posti di lavoro?
Risposta
Sicuramente. Lavoriamo in Europa da quattro anni e in Italia da un anno, e abbiamo già
creato posti di lavoro all'interno della nostra compagnia e di compagnie collegate. Penso
un'altra cosa: poiché lavoriamo con un'industria musicale interessata ai nuovi tipi di
musica, ciò aiuterà gli artisti italiani che fanno spettacoli e che incidono, ed anche
l'industria discografica italiana.
Domanda 8
La musica potrebbe essere veramente interessante anche per un canale tematico alla
televisione...
Risposta
Noi non ci consideriamo come radio, ci consideriamo come musica. Così come le persone
considerano originariamente la musica, è un'esperienza audio, non un'esperienza
televisiva. Una televisione che offre musica ha di solito molto successo in Europa ma
tende ad essere un prodotto di 'nicchia': possiede una audience molto ristretta, di solito
composta di giovani a cui interessa guardare la musica alla televisione. Ma sappiamo che,
il 99 per cento delle persone sono interessate, in realtà, ad ascoltare la musica,
e non a guardarla. Non vogliamo limitare il nostro pubblico a persone che sono solo
interessate alla musica in televisione, ma vogliamo parlare a tutti quelli a cui interessa
la musica.
Domanda 9
Tuttavia, la televisione potrebbe avere successo con l'Opera. Non crede che un canale
tematico sull'opera potrebbe avere successo?
Risposta
Certamente. In questo momento, in Europa, ci sono due o tre canali TV di musica classica
che prima non esistevano, e sono convinto che ci sia un mercato per i grandi eventi. Se
c'è una grande Opera a Milano, e molte persone non possono prendere i biglietti, penso
che sarebbero interessate a pagare per vedere l'Opera in televisione. Ma quello che stiamo
facendo noi è qualcosa di diverso. A noi, in particolare, interessa la musica in sé.
Forse, accanto al canale di televisione potremmo mandare le immagini, potremmo
effettivamente inserirle nel nostro programma in quanto emittente musicale. Non voglio
dire che non avrebbe successo un canale tematico musicale in TV. Tuttavia, quello che
stiamo facendo noi ha a che vedere con la musica, l'emittente audio, e pensiamo che tale
iniziativa, tale servizio abbia un interesse di mercato di massa, mentre la televisione
sulla musica avrà sempre un interesse di nicchia, tematico.
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