| Metà degli
utenti Internet compra beni di lusso. Lo rivela una ricerca
realizzata negli Stati Uniti su un campione di 4 mila persone e
pubblicata da Ashford.com.
Viene dunque confermato il luogo comune secondo il quale i
clienti in rete sono mediamente più facoltosi di quelli che
acquistano nei negozi tradizionali. Il 50 per cento della
popolazione di navigatori, ovvero 38 milioni di americani, ha
infatti acquistato almeno un oggetto prezioso negli ultimi due
anni: orologi e gioielli, soprattutto diamanti, sono le merci
più richieste. È possibile, inoltre, individuare una categoria
di "compratori forti" che rappresenta il 10 per cento
del popolo del web, cioè 7,5 milioni di fruitori. Costoro
spendono, in percentuale, più in questo segmento di mercato che
in altri, hanno familiarità con le nuove tecnologie, dispongono
di tempo libero limitato e si dimostrano dei veri e propri
intenditori. Il 100 per cento degli appartenenti alla categoria
ha già fatto acquisti quest'anno, dimostrando che la tendenza
è in crescita, e, nell'80 per cento dei casi, ha speso almeno
250 dollari (500 mila lire). Secondo Mary Lou Kelley,
vice-presidente della divisione marketing di Ahford, i risultati
emersi indicano che il potenziale del mercato on line dei beni
di lusso è molto ampio perché la maggior parte dei clienti di
questo segmento dichiara di preferire effettuare transazioni in
rete piuttosto che rivolgersi ai tradizionali esercizi. (Newsbytes) |
