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Ronald J. Whittier

Monaco - IMAGINA, 11/02/97
Silicon Valley incontra Hollywood

• Hollywood é molto interessata a tutte le opportunità che il digitale può offrire al cinema (1) (2) .
• La Intel si sta interessando al mercato dei contenuti e sta investendo affinché le società produttrici di contenuti siano facilitate nel raggiungere chi acquista personal computer (3) .
• I produttori di hardware sono molto attenti agli sviluppi in ambiti quali l'ottimizzazione dell'immagine a 3-D su personal computer e il collegamento dei personal ai network (4) .
• Quando il personal computer potrà trasmettere sia programmi televisivi tradizionali che interattivi e permetterà collegamenti di ogni tipo sarà lo strumento più utilizzato anche "in salotto" (5) .
• Il DVD sarà molto utile per trasmettere tutti i servizi interattivi per PC (6) .
• Ad Hollywood si stanno progettando numerose realizzazioni in DVD (7) .
• Grazie alla Web TV l'interattività diventerà qualcosa di familiare e comprensibile per molte persone (8) .
• L'intervistato spiega brevemente cos'è la tecnica di trasmissione Intercast (9) .
• La Intel sta investendo molto nell'intrattenimento, nella pubblicità e nel commercio online (10) .
• Manifestazioni come il Milia sono molto importanti per la diffusione dei servizi multimediali e di tutte le nuove tecnologie connesse (11) .

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INTERVISTA:

Domanda 1
Mr. Whittier, Silicon Valley incontra Hollywood. Potrebbe spiegarci la relazione fra queste due culture, la tecnologia e l'intrattenimento?

Risposta
Fondamentalmente Silicon Valley è leader nella tecnologia e sta offrendo delle nuove opportunità ad Hollywood, ed Hollywood è molto interessata a nuove forme di intrattenimento connesse all'uso del personal computer. La presenza del personal computer sulla rete offre alla gente di Hollywood l'opportunità di interagire con il suo pubblico. Questo è il tipo di relazione esistente al momento.



Domanda 2
A dicembre Intel ha aperto il Media Lab a Beverly Hills. Di cosa si tratta?

Risposta
Il Media Lab a Beverly Hills è una sorta di bacheca dove i talenti di Hollywood -gli attori, i registi, i produttori-, possono andare per scoprire quali sono le capacità del personal computer. Molti personaggi famosi si sono servite del laboratorio, come Michael Keaton e Sean Connery. Sono tutti impressionati dalla capacità del computer.



Domanda 3
La leader nel mercato del chip -Intel-, ha deciso di investire sui contenuti. Perché?

Risposta
I nostri investimenti aiutano i produttori di contenuti a portare i loro prodotti al personal computer, in modo che i consumatori che acquistano il personal computer possano ottenere il miglior contenuto. I nostri investimenti, dunque, non sono nel contenuto, ma maggiormente con le società di contenuti. Stiamo investendo decine di migliaia di dollari per far sì che tutto questo si verifichi.



Domanda 4
Potrebbe spiegarci il tipo di relazione fra i produttori di hardware e i bisogni dei diversi software in 3-D o Internet? Quali sono le tendenze più importanti?

Risposta
Le aree più importanti da sostenere per i produttori di hardware sono le aree dei media-video; la capacità a 3-D è una capacità a totale immersione. La seconda area è nelle comunicazioni, per assicurarsi che i personal computer collegati ai network abbiano una buona ampiezza di banda, sia se si sta teletrasmettendo, sia se si è collegati ad Internet. Un intero set di tecnologie che migliorano le comunicazioni è una seconda area di attività.



Domanda 5
Cosa pensa del personal computer nel soggiorno?

Risposta
Un giorno la gente si abituerà ai personal computer e a lavorare interattivamente, ed allora vi sarà un personal computer con un grande schermo, che crea film, televisione, una varietà di giochi; ma li crea in aggiunta ai servizi interattivi per gli spettatori della TV. Così, guardando un personal computer, si possono compiere le attività tradizionali, ed in più ci si può muovere in un ambiente interattivo con persone che si trovano in luoghi lontani. Si potrà navigare in Internet e compiere un'infinità di cose dal proprio soggiorno.



Domanda 6
Quali sono le sue aspettative in relazione al DVD?

Risposta
Il DVD inizialmente sarà usato per portare programmi molto ampi al personal computer, come filmati digitali di alta qualità e una capacità di suono dolby. Il risultato successivo sarà un medium che può sostenere la interattività nell'ambito del medium stesso. Le possibilità di sviluppo ulteriori verranno quando la gente si sentirà a proprio agio con questi strumenti.



Domanda 7
Le Major di Hollywood sono pronte per creare i database di film su DVD? Ci sono dei titoli?

Risposta
Si, ci sono dei titoli. Circa cento titoli verranno introdotti nei prossimi sei mesi; dunque, Hollywood ha totalmente abbracciato l'idea di avviarsi verso il format DVD. Si rivolge ad esso come ad un mercato in espansione. Ci aspettiamo di avere una larga partecipazione di Hollywood nello sviluppo della capacità del DVD movie a far progredire il personal computer.



Domanda 8
Cosa pensa della Web TV?

Risposta
Penso che la Web TV sia importante per la capacità di portare un certo livello di interattività al consumatore. Così, man mano che il consumatore comincia a lavorare con il prodotto di una Web TV o un Web Phone, comincerà a comprendere la interattività meglio di quanto non faccia oggi, poiché prenderà confidenza con essa. Pensiamo, infine, che queste persone desidereranno avere la piena utilizzazione di un personal computer, e finiranno per essere utenti del personal computer, nel futuro.



Domanda 9
Esiste una tecnologia interattiva sviluppata per la trasmissione chiamata Intercast. Quale sarà il suo uso, anche in riferimento alla trasmissione via satellite, nel prossimo anno?

Risposta
La tecnica di trasmissione Intercast è basata su una tecnica analoga. La capacità iniziale viene usata da un certo numero di trasmettitori, negli Stati Uniti. E' un primo passo verso quello che, in fondo, speriamo di vedere: vale a dire la interattività nei canali di trasmissione, formattati digitalmente. Dunque è il primo passo verso la interattività nell'ambito del dominio della televisione digitale, anche in Europa.



Domanda 10
In quale campo, a Suo avviso, Intel dovrebbe investire maggiormente per il contenuto, per il nuovo sviluppo?

Risposta
Credo che i nostri investimenti nel campo dell'intrattenimento siano abbastanza solidi. Stiamo facendo degli investimenti ulteriori in settori come la pubblicità, per renderla più ricca, in quanto proiettata nel personal computer, e maggiori investimenti in termini virtuali, che possano consentire al commercio elettronico di prendere piede. Penso che, andando avanti, continueremo ad effettuare dei grossi investimenti nel campo dell'intrattenimento, e completeremo i progetti con investimenti in campo pubblicitario ed investimenti nel commercio elettronico.



Domanda 11
Quale è la sua impressione su "Milia"?

Risposta
Milia sta diventando sempre più forte. Possiamo vedere un numero sempre maggiore di applicazioni che vengono dimostrate qui. Siamo molto felici, per esempio, di tutte le dimostrazioni della tecnica MMX presso lo stand di Intel. Dunque, è una manifestazione molto importante. Mi aspetterei che diventasse anche più importante andando avanti, poiché tutto il mondo si muove verso il multimedia su personal computer in modo molto ampio.