Torna alla biblioteca

Simon Bazalgette

Roma - Kagan World Media, 09/10/1997
La radio tematica

• L'intervistato spiega in cosa consiste Music Choice (1) (2) .
• Pur essendo una radio tematica, Music Choice, con i suoi 50 canali, offre all'utente una grande varietà di scelta (3) .
• Con "Telecom Italia" si sta lavorando per una possibile fusione della radio con Internet (4) .
• Si sta pensando di offrire canali gratuitamente, nonostante il costo di accesso a Music Choice sia molto basso (5) .
• Essendo un servizio basato sulle tecnologie digitali, può essere distribuito in Paesi dove sono presenti satelliti o cavi digitali (6) .
• inoltre, questo servizio sta creando nuova occupazione (7) .
• L'intervistato conclude spiegando quali sono i motivi per i quali non sono interessati alla musica per televisione (8) (9) .

---






INTERVISTA:

Domanda 1
Può spiegare cos'è Music Choice e come funziona?

Risposta
Music Choice è un programma via cavo o via satellite, per lo stereo piuttosto che per la televisione. Se c'è un tipo di musica che Le piace molto o di cui vorrebbe sapere di più - musica techno, progressive, dance o, magari, musica classica - noi disponiamo di 50 canali, ognuno con un diverso tipo di musica, che arriva al suo stereo, che sta acceso 24 ore al giorno con il meglio di quel tipo di musica, senza annunci e senza pubblicità. Ci si può sintonizzare in qualsiasi momento del giorno o della notte e sentire il particolare tipo di musica che piace. In Italia, se si paga un abbonamento per il cavo, si ricevono automaticamente 40 canali di Music Choice .



Domanda 2
La radio trova un grande strumento nel satellite. Ce ne può parlare?

Risposta
La radio si sposterà molto verso il multimediale. Noi siamo stati i primi in Europa a realizzare ciò attraverso il cavo ed il satellite, ma ciò avverrà anche attraverso la radio terrestre, ci vorrà solo un po' più di tempo. Si può cominciare a fornire l'ampia gamma di scelta che offriamo noi in termini di canali e di profondità degli stessi. Allo stesso tempo si possono fornire diversi servizi: se un utente vuole sapere che brano sta ascoltando, noi possiamo comunicargli immediatamente, semplicemente facendo premere un pulsante, di che brano si tratta, chi è l'artista, il titolo dell'album. Possiamo anche promuovere nuovi tipi di musica e nuovi artisti. Inoltre, se l'utente vuole comprare il CD, possiamo anche venderglielo direttamente: basta premere un pulsante!



Domanda 3
In un certo senso, si tratta di una radio tematica. Lei non pensa che le persone che scelgono una radio tematica abbiano interessi limitati? Quando si sceglie una radio generalista - se così si può chiamare - si possono anche ascoltare brani o tipi di musica che non sarebbero stati scelti, ma che allargano il nostro orizzonte musicale.

Risposta
Ciò è assolutamente vero, ed è per questa ragione che forniamo 40 o 50 canali, perché in questo modo si offre più possibilità di scelta. Inoltre, se c'è un tipo di musica che piace veramente, la si può ascoltare programmata in maniera molto migliore e con una varietà molto più grande da un canale Music Choice piuttosto che dalla radio. Un format per la radio esiste, ma non per 40 o 50 canali. Di solito, la radio manda in onda una selezione di format piuttosto ristretta. Anche per coloro che lavorano alla radio questa è veramente un'esperienza del tutto nuova! Non ci sono pubblicità, non ci sono DJ, si punta molto sulla musica, offrendo una varietà di musica molto più ampia, e musica nuova che la gente non ascolta dalla radio.



Domanda 4
Farà esperimenti alla radio con Internet?

Risposta
Lo faremo con 'Telecom Italia' in Italia. Pensiamo che quando le persone stanno al computer a casa, tendono molto a ascoltare la musica mentre lavorano, e molto spesso anche attraverso il computer con il CD-ROM. Se la stessa scelta musicale che offriamo via cavo o via satellite la potessimo offrire attraverso Internet, pensiamo che riscuoteremmo molto successo. Le persone potrebbero ascoltare la musica mentre fanno altre cose al computer. Ora stiamo facendo delle prove con 'Telecom Italia', e con altre compagnie in Europa.



Domanda 5
Non crede che offrire alla gente dei canali radio a pagamento sia interessante, ma in un certo senso escluda fasce sociali meno abbienti? In futuro sarebbe interessante offrire canali tematici gratuiti.

Risposta
In realtà, il prezzo per accedere a questi canali è già piuttosto basso, tuttavia saremmo interessati alla possibilità di una radio gratuita. Il problema è che se si parla, per esempio, di musica classica d'avanguardia, non c'è abbastanza audience per poter sostenere un format radio gratuito; in questo caso l'abbonamento è necessario perché il pubblico è piuttosto scarso. Per fortuna, quando si mettono insieme 40 o 50 canali come facciamo noi in un'unica base di pagamento, i costi sono giustificabili. Quindi, vorremmo fare radio gratuita - in Germania, per esempio, stiamo già facendo due o tre stazioni -, e spero che saremo in grado di realizzare ciò in Italia. Tuttavia, credo che sarà un tipo di servizio diverso.



Domanda 6
La radio via satellite è abbastanza sviluppata nei paesi del Terzo Mondo. State svolgendo studi a proposito di tale realtà?

Risposta
Noi siamo una compagnia globale, abbiamo un servizio per l'America. Io rappresento il servizio programmato in tutta Europa, inclusa l'Italia. Il nostro lavoro si basa sulla tecnologia digitale, e, dunque, il servizio può essere distribuito in un luogo dove sono presenti satelliti digitali o cavi digitali. I mercati più sofisticati, proprio per questa ragione, si trovano in Europa e negli Stati Uniti, ma certamente si espanderanno attraverso le nuove tecnologie in ogni parte del mondo nei prossimi anni.



Domanda 7
E Lei pensa che tutti questi canali radio porteranno nuovi posti di lavoro?

Risposta
Sicuramente. Lavoriamo in Europa da quattro anni e in Italia da un anno, e abbiamo già creato posti di lavoro all'interno della nostra compagnia e di compagnie collegate. Penso un'altra cosa: poiché lavoriamo con un'industria musicale interessata ai nuovi tipi di musica, ciò aiuterà gli artisti italiani che fanno spettacoli e che incidono, ed anche l'industria discografica italiana.



Domanda 8
La musica potrebbe essere veramente interessante anche per un canale tematico alla televisione...

Risposta
Noi non ci consideriamo come radio, ci consideriamo come musica. Così come le persone considerano originariamente la musica, è un'esperienza audio, non un'esperienza televisiva. Una televisione che offre musica ha di solito molto successo in Europa ma tende ad essere un prodotto di 'nicchia': possiede una audience molto ristretta, di solito composta di giovani a cui interessa guardare la musica alla televisione. Ma sappiamo che, il 99 per cento delle persone sono interessate, in realtà, ad ascoltare la musica, e non a guardarla . Non vogliamo limitare il nostro pubblico a persone che sono solo interessate alla musica in televisione, ma vogliamo parlare a tutti quelli a cui interessa la musica.



Domanda 9
Tuttavia, la televisione potrebbe avere successo con l'Opera. Non crede che un canale tematico sull'opera potrebbe avere successo?

Risposta
Certamente. In questo momento, in Europa, ci sono due o tre canali TV di musica classica che prima non esistevano, e sono convinto che ci sia un mercato per i grandi eventi. Se c'è una grande Opera a Milano, e molte persone non possono prendere i biglietti, penso che sarebbero interessate a pagare per vedere l'Opera in televisione. Ma quello che stiamo facendo noi è qualcosa di diverso. A noi, in particolare, interessa la musica in sé. Forse, accanto al canale di televisione potremmo mandare le immagini, potremmo effettivamente inserirle nel nostro programma in quanto emittente musicale. Non voglio dire che non avrebbe successo un canale tematico musicale in TV. Tuttavia, quello che stiamo facendo noi ha a che vedere con la musica, l'emittente audio, e pensiamo che tale iniziativa, tale servizio abbia un interesse di mercato di massa, mentre la televisione sulla musica avrà sempre un interesse di nicchia, tematico.